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廣 告 主：浙江中財集團
實施時間：2002-2003年
實施范圍：品牌形象、產(chǎn)品VI系統(tǒng)
核心策略：讓僵硬的工業(yè)品廣告別具一格，生動起來
創(chuàng) 新 點：換一種方式做廣告
另類方式 新鮮說法
——“中財”PE燃氣管形象策劃案
我們的策略，就是排除直白的產(chǎn)品優(yōu)勢訴求方式，通過獨特創(chuàng)意訴求融合產(chǎn)品優(yōu)勢與品牌形象，形成吸引力，讓目標受眾對企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生更多關(guān)注，從而提升品牌印象，并促進銷售。
產(chǎn)品介紹
產(chǎn)品：這次我們的產(chǎn)品是工業(yè)產(chǎn)品——中財PE燃氣管件。
用途：主要應用于城市地下燃氣管線的布埋。
客戶群：各地燃氣公司。
中財集團VI創(chuàng)意
Logo設計中引用了卡通圖形，提升了標識的視覺沖擊力，在視覺傳播方面表現(xiàn)得栩栩如生，那么富有活力。
分析
保持“中財”的品牌
“中財”品牌在全國的型材業(yè)界，享有很高的知名度。憑借這知名度，幾乎所有的客戶對“中財”的管件都具有較高的信任度，因此“中財”的品牌一定要保留。
品牌內(nèi)涵定義
工業(yè)產(chǎn)品品牌形象除了“大氣、有科技感”你還可以想出什么？
如果還是從這方面入手，我們想像不出怎樣才可以“新穎有特色”。
因此我們準備從另一方面入手，我們?yōu)槭裁床豢梢詫⒐I(yè)產(chǎn)品設計得大氣的同時，又增加一點趣味特色呢？
讓整天面對工業(yè)產(chǎn)品的客戶們也可以會心地笑一笑多好。
利用“PE燃氣管”提升“中財”形象
“中財”的商標與字體，從我們的專業(yè)的角度來看，是十分不理想的設計，并且在應用上也很單調(diào)。
這次集團公司找到我們，自然是想利用新推出“PE燃氣管”這一個契機，提升“中財”品牌形象。
因此，我們的重點是：新的品牌要新穎，有特色、有現(xiàn)代感、有氣息。
中財集團VI創(chuàng)意
策略
從“專業(yè)性”到“親和性”。
燃氣管是很專業(yè)的工業(yè)品，它的品牌形象所體現(xiàn)的視覺元素，是否也要保持它的專業(yè)性？
科學講究嚴謹，而嚴謹，先天會有刻板的拒人姿態(tài)。誰都不會對一個專業(yè)、呆板的視覺形象產(chǎn)生興趣。
廣告講求注意力。品牌形象是企業(yè)和產(chǎn)品的一張臉，品牌的廣告表現(xiàn)和實際應用效果，需要獨特、夸張、契合人心的視覺語言來達成，這與產(chǎn)品主義是否背道而馳？
其實，我們認為這兩者是可以結(jié)合的，關(guān)鍵在于如何理解。
我們認為，中財燃管的品牌形象，在圖形的視覺表現(xiàn)上，未必要十分突出產(chǎn)品特性，品牌形象的視覺化部分，應該以鮮明并具有個性化的視覺元素為主，以特色、具吸引力為品牌形象的創(chuàng)意根本。
這個策略總控，基于我們“工業(yè)產(chǎn)品人性化”的創(chuàng)意發(fā)散點而作，用我們廣告人的想像，為產(chǎn)品刻畫一張活潑親切的臉。從專業(yè)化到人性化，產(chǎn)品才具融入知己的親和力。
我們知道，做廣告，只能吸引受眾的注意力，剩下的溝通和成交，就看銷售怎么說。不要指望廣告會直接、立即促成銷售。對于一個復雜的工業(yè)品，廣告做到這一點，尤為重要。
策略發(fā)散點
1．Logo的設計，考慮卡通形象的應用，并使卡通圖形兼具產(chǎn)品痕跡。
2．Logo色彩的應用，考慮剛性的銀、灰、黑等色調(diào)，體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)地，并配合黃、藍等醒目色調(diào)，塑造活潑、親和的形象。
3．在今后的形象廣告中，考慮應用卡通、漫畫等元素，以及一些感性文字，配合卡通Logo形象，創(chuàng)新工業(yè)產(chǎn)品的視覺傳播模式，創(chuàng)造關(guān)注力。
實施
感謝中財?shù)念I(lǐng)導們，他們同意這樣嘗試了！
因此，我們用一些成人的漫畫，圍繞著“了解我，你會更加信賴我！”講一些感情的事，讓看的人有所感觸，有些同感！這樣，他們也許會愿意多了解我們，多對我們有一些印象與好感。
廣告定位
我們的廣告對象是燃氣公司的專業(yè)人員，他們對PE的研究，比誰都清楚。畢竟是埋在城市地下的燃氣管道，不僅是百年大計，還關(guān)系到城市的安全與百姓的生活，質(zhì)量要求是100%的優(yōu)質(zhì)與精確。
這樣的情況下，我們的廣告能說明什么？只能是讓這些專業(yè)人員多了解一下我們的產(chǎn)品。
因此我們的廣告語是：——了解我，你會更加信賴我！
別具一格的工業(yè)品廣告
哈哈！我們可以得寸進尺了！
我們提出干脆廣告也用漫畫！